Indyjski konglomerat Tata wyspecjalizował się w produkowaniu najtańszych rzeczy na świecie. Od 2009 r. produkuje Nano – czterodrzwiowe autko, którego cena nie przekracza na lokalnym rynku 2,5 tys. dol. Teraz zamierza zalać Indie domami do samodzielnego składania za jedne 700 dol.
Dom startowy to idea nieruchomości "na dobry początek”, która nie dość że ekologiczna, ma być też niedroga. I szybka - bo po co czekać na dom latami, skoro można postawić go w cztery tygodnie. Koncepcja składania domu z gotowych elementów to przedłużenie meblarskiej filozofii Ikei.